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Mais pourquoi la publicité numérique a-t-elle si mauvaise presse ?

Impossible de parler de « solution digitale » dans le monde du marketing – comme nous le faisons avec In Quarto – sans immédiatement entendre les mots de spam et d’addiction numérique. Pourquoi cette approche immatérielle a-t-elle aussi mauvaise presse ?

Publicité numérique = spam

Le spam n’est pas acceptable, principalement parce qu’il n’est pas sollicité. Point final.

Mais toute la publicité numérique est-elle spam ? Avez-vous déjà cliqué sur une annonce dans le coin en haut à droite d’une page web ? Ou sur un article « sponsorisé » sur Facebook ?

Quelle différence avec la publicité à la télé ou à la radio ? Les algorithmes sont là pour personnaliser les annonces qui vous sont proposées, mais en quoi est-ce différent de l’audimat qui permet de savoir qui est devant sa télé à telle heure sur telle chaine ?

La publicité sur internet est considérée comme intrusive, avec notamment les vidéos qui se déclenchent automatiquement, ou des pup-up à valider avant d’avoir accès à un site. Et surtout, elle est permanente. Contrairement à la publicité sur les média classiques où elle est confinée à une fenêtre de temps définie. Et encore, avec le placement produit, les lignes bougent…

Mais la publicité permet de financer les contenus qui sont mis à notre disposition. Ainsi, en refusant la publicité sur notre site internet et sur notre application, nous renonçons à une forme de financement simple et efficace – mais en désaccord avec nos valeurs.

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Application = Addiction ?

La prise de conscience du design persuasif dans les applications

Au delà de cette agression que représente une publicité incessante, il y a le problème de l’addiction à certains sites ou applications.

Les geek appellent cela les « dark patterns », les designs persuasifs, mis en place dans le seul but de nous faire cliquer sur la page suivante, sur la fenêtre d’après, sur la vidéo suivante…

Avons-nous encore la main sur notre navigation lorsque nous sommes confrontés à des méthodes développées dans le seul but de nous garder le plus longtemps possible dans un funnel (effet tunnel) ?

Le sujet a été beaucoup abordé dans les médias ces derniers mois, et il n’est plus possible de consulter ses comptes en ligne sans se sentir « addict ».

Alors, toutes les applications sont-elles là pour nous intoxiquer ?

Evidemment non. Nous n’aurions pas lancé l’aventure In Quarto si la seule façon de faire vivre notre alternative avait été l’addiction du public. Beaucoup d’applications sont des utilitaires pour nous simplifier la vie, et toutes ne proposent pas des designs pensés pour nous accrocher. A chacun de choisir celle qui lui convient dans une démarche éclairée.

Mais ce n’est pas toujours simple, notamment en version web où les designs persuasifs semblent avoir pris le pouvoir partout.

Alors pour encore plus de sécurité « addictionnelle » dans nos choix et notre navigation, nous voulons vous partager un coup de coeur trouvé dans le Journal Minimal il y a quelques temps : en suivi le lien ici (https://bit.ly/2ZPJM0p) vous pourrez découvrir l’histoire de Tim Krief, étudiant en informatique, qui met gratuitement à la disposition du public une extension qui permet de neutraliser les effets tunnel des applications les plus addictives (Facebook, YouTube,…)

Une bonne solution pour reprendre la main sur notre navigation, nous concentrer sur ce que nous cherchons ou ce qui nous intéresse vraiment, malgré les tentatives de manipulations des sites.

NB : Cette solution n’est pas la seule et l’article cité ici en mentionne plusieurs. Loin de nous l’idée de vous inciter à cliquer sur tous les liens disponibles en toute circonstance… Mais dans cet article, nous pensons qu’ils sont suffisamment intéressants pour aller jeter un oeil.

Concours La Fabrique Aviva

Nous avons été très heureux, et très fiers aussi, d’avoir été retenu pour l’édition 2019 de la Fabrique Aviva dans la catégorie « Environnement et Transition Energétique ».

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Le projet reste accessible en suivant le lien : https://lafabriqueaviva.fr/fr/project/1792/show

Il y a 3 pépites dans cette aventure :

« Votre candidature est validée »

C’est la reconnaissance de professionnels quant à la validité de notre projet, son potentiel environnemental, et sa viabilité économique.

« Une nouvelle personne a voté pour votre projet »

C’est la reconnaissance du réseau et du public, c’est la confirmation que nos amis, nos anciens collègues, nos nouveaux contacts crient dans ce projet.

« X s’intéresse à votre projet »

Alors certes, les personnes qui viennent voir les projets du concours sont pour la plupart déjà sensibilisés à la démarche environnementale et aux actions de transition. Mais c’est tout de même la reconnaissance de la nature disruptive de notre entreprise.

 

Pour conclure ce post, un grand merci à tous ceux qui ont voté pour nous, sont venus visiter notre page et notre site. Nous sommes très reconnaissants de toutes ces marques d’intérêt et de confiance.

Engagement 0 déchets

Mercredi dernier, j’ai eu la grande joie d’intervenir dans le cadre de la semaine du développement durable organisée par le Pays Rochois en témoignant de ma vie 0 déchets. Retour sur une soirée dense en réaction et en émotions.

Première approche : l’audit de poubelle

Audit de poubelle
Audit de poubelle par l’association Nature et Environnement en Pays Rochois

Il y a plusieurs façon d’aborder le 0 déchet, et la première consiste à prendre conscience de la nature et de la quantité de déchet que nous générons tous, individuellement. Cette première approche a été animée par l’association Nature et Environnement en Pays Rochois, et le visuel était à la hauteur du défi !

Il s’agissait en effet de prendre une poubelle et de la vider intégralement en se posant pour chaque déchet les questions suivantes : Est-ce que j’aurais pu m’en passer ? Est-ce qu’il y avait un moyen de faire autrement ? Que va-t-il advenir du déchet qui reste maintenant ?

Bien sur, la responsabilité des industriels a été mise en avant par le public, et il est vrai que nous n’avons pas demandé à avoir une telle quantité de packaging, mais il est toujours utile de rappeler que nous avons le choix, et qu’aujourd’hui, chacun de nos choix en matière de consommation est un acte politique : Refuser l’emballage plastique, c’est dire à l’industrie que nous n’acceptons plus ce mode de consommation. Demander à utiliser son propre emballage chez le boucher, ou demander des bouteilles consignées à son caviste, c’est lui dire qu’il existe maintenant de nouvelles exigences du public, et que s’il nous suit dans cette démarche il fidélisera d nouveaux clients.

Cette première partie a été riche d’échanges, et certains dans le public ont pris l’engagement immédiat de changer leurs habitudes.

Mon approche : Qui a fabriqué ce produit ? Et dans quelle conditions ?

Intervention In Quarto Pays Rochois
Mon intervention sur ma vie sans poubelle

Pour ma part, j’ai raconté mon cheminement vers le zéro déchet qui est l’aboutissement d’une longue réflexion commencée lorsque j’ai appris à coudre.

Si le lien entre les deux n’est pas évident à priori, j’ai pu expliquer comment, en fabriquant moi-même mes vêtements, j’en suis venue à me demander comment il était possible de trouver des tee-shirt à 4€ dans les chaines de boutiques les plus connues. Et ce que j’ai trouvé en cherchant un peu, que ce soit sur la gestion des sols où pousse le coton, les conditions de travail des agriculteurs (loin, très loin de chez nous, là où les règles de sécurité et de respect de l’environnement ne sont pas les mêmes qu’ici) ou encore celles des femmes qui assemblent les vêtements, des dockers qui chargent les bateaux à destination de l’Europe…

Cette approche me semble aussi importante que celle qui consiste à prendre conscience de la masse et de la nature de nos déchets : il faut nous souvenir de comment sont fabriqués ces produits « jetables » – et les tee-shirts à 4€ sont des produits jetables. Il faut aussi prendre en compte les conditions de travail des personnes qui oeuvrent pour nous fabriquer un accessoire vestimentaire de plus, une boite de rangement de plus, et que sais-je encore. Alors que nous nous considérons comme éclairés et champions de la démocratie, nous avons finalement tout un contingent d’esclaves qui triment pour nous dans des sweatshops à l’autre bout du monde.

Pour conclure, je souhaite revenir sur cette image partagée le 8 mars lors de la journée de l’égalité (appelée « journée de la femme »…) qui me semble une bonne illustration de la difficulté à être cohérent entre nos valeurs et nos choix de consommation lorsque nous ne sommes pas au fait des réalités de production : Est-ce que votre tee-shirt au message féministe a permis l’émancipation de la femme qui l’a produit ?

Empowering women

Mercredi 29 mai, je témoigne de mon engagement 0 déchets

Mercredi 29 mai, j’ai la grande joie de participer activement à la semaine du développement durable organisée par le Pays Rochois en venant témoigner de ma vie «sans poubelle »

Programme de l’animation 0 déchet

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C’est suite à ma rencontre avec Sylvie Burnier, chargée de la prévention des déchets pour la communauté de communes du Pays Rochois que j’ai accepté de participer à cet événement.

Sylvie souhaitait organiser un temps fort autour du zéro déchet, car nous en sommes convaincues, le meilleur déchet, c’est celui qu’on ne produit pas. Et aussi combiner plusieurs approches : celle pratique de l’autopsie de poubelle, qui permet une prise de conscience immédiate, et entraine généralement des modifications de comportement dès les courses suivantes, et celle plus personnelle des motivations.

J’ai hâte de participer à ce premier temps de l’autopsie de poubelle, car les réactions et les questions du public sont toujours une source de réflexion supplémentaire pour moi, mais aussi l’occasion de mieux comprendre les choix de chacun, et pourquoi ce qui convient à l’un ne convient pas forcément à l’autre.

Cette première approche plutôt opérationnelle sera suivie par mon témoignage.

Ma participation à l’événement

Comment témoigner de ma vie sans poubelle ? Je n’ai pas de jarre avec les quelques détritus résiduels que je fais encore comme peuvent en avoir les gourous du mouvement. D’ailleurs, je fais un peu plus d’une jarre de déchet tous les mois (3.5 litres en moyenne, un peu plus quand je reçois.) Je n’ai pas non plus de photos impressionnantes de mon placard de cuisine ou de ma salle de bains, parce qu’en fait, il n’y a plus grand chose dans ces zones là. Le zéro déchet conduit vite à un certain minimalisme.

Il y a aujourd’hui plusieurs associations et particuliers qui sillonnent la France pour parler de leur vie 0 déchet, de leurs combines et de leurs bons plans. Je voulais faire quelque chose de différent. Mercredi, je vais expliquer comment j’en suis arrivée là, quelles sont les grandes étapes et les prises de conscience successives qui m’ont fait totalement changer mon comportement de consommation et mon rapport avec les matières premières extraites de la Terre.

Ainsi, je vais expliquer comment je suis passée des programmes « divertissement » de M6 à une vie sans poubelle.

Intrigué.e ? Venez donc nous rejoindre pour cet événement !

Je vous donne donc rendez-vous mercredi à partir de 18h45 pour l’audit de poubelle à l’auditorium de Saint Pierre en Faucigny, 110 rue des Alpes.

Semaine du Développement Durable dans le Pays Rochois

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Programme de la semaine du développement durable organisée par la communauté de communes du pays rochois – Pour être cohérent avec le thème de la semaine, aucun programme ne sera imprimé

Vendredi prochain commence la semaine du développement durable dans le pays rochois.

Nous sommes heureux de pouvoir annoncer que, dans un souci de cohérence de la part de l’équipe organisatrice, aucun programme ne sera imprimé pour cet événement. En effet, le programme complet est accessible soit via le site de l’événement, et aussi grâce à l’application In Quarto. Et vous pouvez le charger dès maintenant avec le code ci-dessous.

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Le programme est disponible avec l’application In Quarto

Cette opération nous tient à coeur car elle est fortement orientée vers le 0 déchet. C’est pourquoi je vais participer personnellement à l’événement en venant témoigner sur ma vie (presque) 0 déchet.

Jetez donc un coup d’oeil au programme, et venez me rejoindre le 29 mai pour savoir comment j’en suis arrivée là, et comment je m’organise aujourd’hui pour vivre sans poubelle !

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Rejoignez nous le 29 mai pour parler de la vie (presque) 0 déchet